À quelques jours de la finale de la Coupe du monde 2026, la FIFA fait parler d’elle avec une initiative commerciale pour le moins originale. L’instance dirigeante du football mondial a annoncé la mise en vente de véritables morceaux de la pelouse qui sera utilisée lors de la finale au MetLife Stadium, dans le New Jersey, près de New York. Proposés à partir de 390 à 400 euros (450 dollars), ces objets de collection divisent déjà les supporters, certains saluant un souvenir unique, tandis que d’autres dénoncent une nouvelle illustration de la marchandisation du football.

Un morceau de la finale… dans une boîte

Le principe est simple : après la finale du 19 juillet 2026, la pelouse du MetLife Stadium sera découpée en milliers de petits carrés destinés à être vendus aux collectionneurs.

Chaque fragment de gazon, d’environ 6,35 cm de côté pour la version standard, est encapsulé dans un bloc de résine afin de préserver durablement l’herbe. Le tout est présenté dans un coffret premium gravé du logo officiel de la Coupe du monde, du lieu de la finale, de la date de la rencontre ainsi que du score final une fois celui-ci connu. Les acheteurs recevront également une clé USB contenant une vidéo attestant de l’authenticité du produit.

Un prix qui dépasse les 390 euros

La version d’entrée de gamme est commercialisée au prix de 450 dollars, soit environ 394 euros, hors frais de livraison.

Mais la FIFA ne s’est pas arrêtée là. Plusieurs éditions plus luxueuses sont également proposées :

• une édition intermédiaire autour de 788 euros ;
• une version premium avoisinant les 1 050 euros ;
• une édition « Héros » vendue plus de 3 000 euros, comprenant notamment un billet souvenir métallique, une miniature du ballon de la finale et un trophée en cristal.

Chaque série est produite en 2 026 exemplaires, en référence à l’année de la compétition. Si toutes les éditions trouvent preneur, cette opération pourrait rapporter près de 11 millions de dollars à la FIFA.

Une stratégie marketing assumée

Cette commercialisation s’inscrit dans la stratégie de diversification des produits dérivés menée par la FIFA depuis plusieurs années.

L’objectif est de proposer aux passionnés des souvenirs considérés comme exclusifs, à l’image des maillots portés en match, des ballons officiels ou encore des billets commémoratifs.

L’instance internationale présente ces morceaux de pelouse comme « une pièce de collection unique célébrant l’un des plus grands événements sportifs au monde ». Les expéditions ne débuteront qu’après la finale afin de garantir que chaque fragment provienne bien du terrain ayant accueilli le match décisif.

Des critiques sur la commercialisation du football

L’annonce n’a toutefois pas tardé à susciter de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux.

Beaucoup de supporters dénoncent une nouvelle dérive commerciale de la FIFA, déjà critiquée ces derniers mois pour le prix élevé des billets de certains matchs du Mondial.

Sur Reddit et d’autres plateformes, plusieurs internautes ironisent sur le fait de devoir payer près de 400 euros pour un simple carré de gazon, tandis que d’autres estiment que seuls les collectionneurs les plus fortunés pourront s’offrir ce souvenir. Certains calculent même que la vente de toute une pelouse à ce tarif représenterait des centaines de millions d’euros, soulignant le caractère très lucratif de l’opération.x

Un objet destiné aux collectionneurs

Malgré les critiques, la FIFA semble convaincue qu’il existe une clientèle prête à investir dans ce type de produit.

Les éditions limitées, le certificat d’authenticité et le caractère historique de la finale de la Coupe du monde constituent autant d’arguments destinés aux collectionneurs de souvenirs sportifs.

Pour les passionnés, posséder un fragment du terrain sur lequel sera sacré le champion du monde représente un objet rare, comparable aux morceaux de filet de certaines finales ou aux équipements utilisés par les joueurs lors des grandes compétitions.

Une Coupe du monde qui multiplie les produits dérivés

Cette initiative illustre également la dimension économique toujours plus importante de la Coupe du monde. Au-delà des droits télévisés, des partenariats commerciaux et de la billetterie, les produits dérivés constituent désormais une source de revenus significative pour la FIFA.

La vente de morceaux de pelouse s’inscrit dans cette logique de valorisation de chaque élément emblématique du tournoi. Si certains y voient une manière originale de conserver un souvenir de la compétition, d’autres estiment qu’elle symbolise la commercialisation croissante du football moderne, où même le terrain de jeu devient un objet de luxe destiné aux collectionneurs.